Este livro é um excelente ponto de partida para isso, pois ele tem o mérito de explicar tudo sobre a gerência de produtos a partir do básico, como uma espécie de primeira cartilha da atividade. Isso é bom. È uma vantagem, apesar de parecer pouco, á primeira vista.
Os jovens profissionais que lerem este livro – e aqueles mais experientes, que vierem recordar o que aprenderam ou complementar o que ficou faltando em sua formação – devem ter em mente que os mais radicais executivos transformadores do mundo do marketing e dos negócios foram aqueles que começaram se destacando por entender e cumprir os fundamentos da atividade.

Marketing do Relacionamento é pincelado por histórias vívidas de empresas tão diversas quanto a Godiva Chocolatier e a Eveready, bem como as principais empresas de alta tecnologia . O livro contém também um teste de QI para o marketing, uma análise incisiva dos motivos do sucesso e do fracasso das empresas, acém de obituários surpreendentes para as funções de verbas e publicadas tradicionais – ambas estão sendo transformadas pela tecnologia. No atual clima de competição, as empresas simplesmente não podem lidar com isso da forma tradicional.

Posicionamento – um conceito desenvolvido pelos autores – revolucionou a forma pela qual produtos, e não só produtos, são promovidos. Posicionamento tornou-se uma palavra popular entre os profissionais de propaganda, vendas e marketing, em todo o mundo. Posicionamento, é um conceito que mudou a natureza da propaganda é o primeiro sistema de pensamento que enfrenta, para valer, o difícil problema de se fazer ouvir em todas as sociedades, saturadas de comunicação. Somos uma sociedade cada vez mais imersa em comunicação, um verdadeiro dilúvio; no entanto, cada vez mais falamos mais e escutamos menos.
Ries & Trout analisam, em detalhes, conceitos com os quais o leitor poderá assimilar tanto a técnica quanto a prática do Posicionamento para promover um produto, uma causa, um candidato, uma empresa ou você mesmo – sua vida particular ou sua carreira profissional.

Um dos poucos livros que apresentam quantificação de valor aos benefícios supostamente intangíveis (benefícios sociais).
Excelente para estudo de viabilidade de projetos.

Esta obra de Regina Villela foi a primeira a abordar um tema fundamental para todos que necessitam preservar boa imagem institucional, ou seja, qual a melhor forma de lidar com a imprensa.

A resposta mais importante contida importante neste livro é que todos os avanços tecnológicos que nos permitem focalizar mercados mais específicos só serão úteis se os utilizarmos para falar com nossos consumidores de igual para igual. Os preceitos do marketing direto aqui descritos nos mostram que, ainda que os computadores nos dêem a chance de falar com milhares de pessoas com características semelhantes, cada consumidor tem de sentir que estamos falando apenas com ele, ou ela. E quando falar conosco, cada um deles deve sentir que está falando com alguém que conhece, respeita e confia.

Um clássico do marketing, o livro apresenta uma analogia muito interessante, sobre as técnicas do “Surf” e as adotadas pelos empreendedores visionários”. A obra é de grande utilidade para desenvolver o espírito empreendedor e para abrir mentes.

O livro é um clássico na arte de negociar. Herb Cohen, advogado americano, é freqüentemente questionado por muitos que não apreciam as suas táticas duras e diretas, onde o importante é levar vantagem sempre !!! Outros consideram os princípios de que toda negociação envolve:“Poder, informação e tempo a serem gerenciados dentro de uma rede de tensão”. Um verdadeiro “Ovo de Colombo”